PortAventura World et Vekoma ont conclu un accord pour favoriser la création de WeRiseUp, une nouvelle société indépendante issue d’Adventure Labs by PortAventura World.
L’unité d’innovation numérique du resort thématique évolue vers un studio spécialisé en réalité mixte dont l’objectif est de déployer à grande échelle la technologie développée et testée à PortAventura Park au cours des dernières années.
La nouvelle société exploite deux activités principales, l’une consacrée aux parcs à thème et l’autre axée sur le patrimoine culturel. Dans le domaine des parcs à thème, WeRiseUp s’associe à des opérateurs du monde entier pour redynamiser les attractions existantes et prolonger leur cycle de vie, en superposant la réalité mixte aux attractions et aux espaces physiques afin de stimuler l’engagement des visiteurs, la fidélisation et générer des revenus additionnels. Dans le domaine du patrimoine culturel, WeRiseUp se positionne comme le partenaire spécialisé en réalité mixte complémentaire, et non substitutive, pour les sites historiques, culturels et de loisirs. Elle s’adresse aux opérateurs du patrimoine culturel, aux musées, aux institutions publiques et privées ainsi qu’aux opérateurs touristiques, avec pour objectif d’améliorer l’expérience des visiteurs, de susciter l’intérêt intergénérationnel et de générer de nouvelles sources de revenus. Le tout grâce à une dimension numérique qui combine narration et technologie de pointe. Les produits qu’elle peut développer vont des expériences de réalité mixte au format court aux activités familiales interactives via wearables, capteurs et autres dispositifs.
Le nom WeRiseUp synthétise les trois piliers de la société: « We» exprime la dimension collaborative ; «Rise» et «Up» évoquent ensemble l’acte d’éveiller la curiosité et renforcent la promesse d’élever chaque espace physique et chaque visiteur vers une nouvelle dimension, en les ramenant à la vie pour qu’ils soient vécus, et non plus seulement observés.
La structure et la feuille de route de la nouvelle société
PortAventura World demeure collaborateur et client de WeRiseUp. Le resort thématique continuera de servir de laboratoire d’itération pour de nouvelles expériences, et la réalité mixte y reste présente à travers les trois produits actuels.
L’équipe dirigeante de la nouvelle société est portée par Andreu Tobella en tant que CEO, et intégrera une partie des professionnels qui ont conçu les produits actuels d’Adventure Labs, avec un plan de croissance des effectifs sur les profils produit, ingénierie, narration, ventes et opérations internationales.
Selon les mots d’Andreu Tobella, CEO de WeRiseUp: «unir nos forces avec Vekoma a été une décision naturelle. Ils sont leaders mondiaux dans la conception et la fabrication d’attractions et partagent notre vision de créer des expériences transformatrices. Combiner leur excellence en ingénierie avec le savoir-faire opérationnel développé chez PortAventura World place WeRiseUp dans une position de départ unique pour se déployer à l’échelle mondiale ». Il ajoute : «PortAventura World a cru fermement que cette division avait un énorme potentiel de croissance au-delà de notre resort, et c’est précisément pour cela que nous avons favorisé sa scission : afin de lui donner l’autonomie, la concentration et l’ambition nécessaires pour mener une nouvelle étape du divertissement immersif à l’échelle mondiale ».
La feuille de route des prochaines années prévoit, outre la clôture formelle du spin-off et le lancement de la marque, les premiers déploiements locaux et internationaux d’expériences de réalité mixte et l’évolution des processus de création grâce à l’intelligence artificielle.
Une expertise éprouvée qui fait le saut sur le marché mondial
Depuis 2023, Adventure Labs by PortAventura World a démontré qu’une équipe agile et orientée client peut développer des produits numériques à succès. Pendant cette période, l’unité a lancé à PortAventura Park trois expériences commerciales pionnières : Hysteria in Boothill, El Diablo Neo et Expedición ULUM, qui ont attiré plus de 150.000 visiteurs et obtenu une note moyenne de 8,1 sur 10 dans plus de 2.450 avis vérifiés.
