Depuis près de vingt ans, Passage du Désir, le concept unique en France dédié au développement durable du couple, a fait de l’intime un territoire de liberté. Pas un rayon de supermarché. Pas un sujet gênant qu’on expédie en trois clics. Un espace où l’on entre avec ses questions, ses curiosités, ses désirs, et où l’on repart avec autre chose qu’un produit : une vérité. Celle de se faire du bien sans s’en excuser.
C’est dans cet esprit que la marque a toujours pensé ses partenariats. Pas comme des opérations commerciales habillées en valeurs, mais comme des rencontres réelles entre des gens qui croient aux mêmes choses. Des rencontres où l’on n’a pas besoin de convaincre l’autre, parce que l’autre a déjà compris.
La Nouvelle est exactement ce genre de rencontre. Marque de lingerie marseillaise fondée il y a douze ans par Alix de Moussac et Aurélie Grandemenge, elle a construit, saison après saison, une vision de la féminité que l’on ne trouve pas souvent dans les catalogues : libre, épanouie, sans injonction. Une lingerie qui ne cherche pas à corriger le corps mais à le célébrer. Qui se montre comme un accessoire de mode plutôt que de se cacher sous les vêtements. Dont la signature (les bretelles en lurex doré ou coloré) est devenue, en douze ans, l’un des marqueurs les plus reconnaissables d’une certaine idée du bien se sentir.
Emmanuelle Blanc-Brun, qui dirige le marketing et la communication de Passage du Désir, et Alix de Moussac, directrice artistique et cofondatrice La Nouvelle, sont amies. Et de cette amitié, construite loin des briefs et des tableaux de bord, est née une évidence : leurs client.e.s s e ressemblent , leur s convict ions s e superposent, leurs univers parlent la même langue. Il ne manquait qu’un prétexte. Ou plutôt : il ne manquait qu’une box.
Cette box, c’est « Amore Piccante ». Un amour pimenté. Limitée à 1 000 exemplaires, disponible dès le 27 mai 2026, elle est piccante, inclusive, drôle et profondément bien pensée. Une box qui dit ce qu’elle fait. Et qui le fait bien.
UNE CONVICTION PARTAGÉE : LE PLAISIR EST UN ACTE D’AMOUR ENVERS SOI
Il y a une idée qui traverse tout ce que fait Passage du Désir depuis 2006, et que La Nouvelle incarne à sa façon depuis douze ans : le plaisir n’est pas une récompense. Ce n’est pas quelque chose qu’on mérite après avoir coché les bonnes cases. Ce n’est pas non plus un outil de séduction mis à disposition de l’autre. C’est un geste pour soi. D’amour, de confiance, d’audace.
Cette conviction, les deux marques ne l’ont pas construite ensemble. Elles l’ont simplement reconnue l’une chez l’autre. Et c’est précisément ce qui rend cette collaboration différente des autres : elle ne naît pas d’une complémentarité calculée, mais d’une évidence humaine. Deux maisons qui, chacune à leur manière, ont passé des années à dire aux femmes la même chose, le plaisir n’a pas à se justifier, et qui ont décidé, le temps d’une box, de le dire ensemble.
« On s’est dit : nos clientes se ressemblent. Elles veulent du plaisir sans complexe, de la lingerie sans injonction. Alors on a fait une box. Piccante, évidemment » déclare Alix de Moussac, directrice artistique et co-fondatrice La Nouvelle.
« Chez Passage du Désir, on croit depuis toujours que le plaisir est un acte d’amour envers soi. Quand on a rencontré La Nouvelle, on a su : même combat, même élan » continue Emmanuelle Blanc-Brun, directrice du marketing et de la communication de Passage du Désir.
« On ne fait pas des collabs pour faire des collabs. On les fait quand on sent que l’autre marque a les mêmes valeurs. La Nouvelle, c’est ça. Une lingerie qui respecte les femmes, toutes les femmes. C’était une évidence » conclue Patrick Pruvot, fondateur de Passage du Désir.
LA BOX EXCLUSIVE « AMORE PICCANTE » : CE QU’IL Y A DEDANS
En écho à la collection Printemps-Été 2026 de La Nouvelle, la box s’habille aux couleurs « piccante ». Rouge éclatant, motif piment dessiné à la main, touche de doré, signature que la maison marseillaise porte depuis sa création et qui, ici, prend tout son sens : quelque chose de chaud, de solaire, de franchement estival.
Dedans, deux objets. Quatre intentions. Un sextoy vibrant télécommandé en forme de piment, parce que le plaisir peut avoir de l’humour, et que les formes les plus inattendues sont parfois les plus efficaces. Un objet pensé pour être utilisé seul.e ou à deux, discret dans sa télécommande, irrésistible dans son design. Et trois sets de nippies designés exclusivement par La Nouvelle pour cette collaboration : lèvres en satin rouge pailleté, étoile dorée à paillettes, coeur « Bacci » en rouge profond. Trois ambiances. Trois façons de jouer avec son corps et son regard sur elle.lui.
Le tout dans un packaging qui ne s’excuse pas d’exister : « piccante », inclusif, et franchement bien pensé. Parce qu’un sextoy ou une pièce de lingerie, ce n’est pas un outil de séduction pour l’autre. C’est un geste pour soi.
PASSAGE DU DÉSIR CHOISIT SES COLLABS COMME SES PRODUITS : AVEC INTENTION
Cette collaboration ne s’est pas construite sur un tableau Excel. Elle s’est construite sur une affinité réelle, nourrie par des années de conversations entre deux femmes qui ont fait le même pari : celui que l’on peut parler de lingerie, de plaisir, d’intimité, sans condescendance, sans vulgarité, sans simplifier ce qui est complexe.
La Nouvelle incarne cette ambition depuis sa fondation. Avec sa ligne La Nouvelle Care, la marque va même au-delà de la lingerie : elle s’engage concrètement aux côtés des femmes touchées par le cancer du sein, avec une collection postopératoire qui allie exigence médicale et esthétisme, permettant à chacune de renouer avec sa féminité sans compromis. C’est exactement le genre d’initiative que Passage du Désir reconnaît comme sienne. Pas par stratégie. Par conviction.
Les deux marques partagent la même certitude : le bien-être ne s’arrête pas à la porte d’une boutique. Et une box « piccante », si elle est bien pensée, peut être, à sa façon, un acte qui marquera les esprits.
INFOS PRATIQUES
1 000 exemplaires à 49,90 €.
Disponible dès le 27 mai 2026 en boutique et en ligne sur www.passagedudesir.fr et www.lingerielanouvelle.com
