TENGA célèbre cette année sa campagne « Masturbation May » avec une nouvelle initiative internationale qui associe le bien-être sexuel à la culture street internationale.
Intitulée « Gear Up, Dude ! », cette campagne rassemble des athlètes et des créateurs issus des milieux du BMX, du drift, des coursiers à vélo, de la musique et de la comédie pour remettre en question les tabous dépassés entourant le plaisir masculin.
À travers une série de courtes vidéos percutantes et de contenus originaux sur les réseaux sociaux, la campagne met en scène des passionnés qui exercent leur art tout en transmettant un message simple à leur public totalement déchaîné : S’équiper d’articles de plaisir pour prendre soin de son bien-être sexuel, c’est tout aussi normal que de s’équiper pour n’importe quelle autre activité !
Une approche culturelle visant à déstigmatiser le plaisir masculin
Bien que les conversations sur le bien-être sexuel soient devenues plus ouvertes ces dernières années, les produits destinés au plaisir masculin font encore l’objet d’une stigmatisation persistante dans de nombreuses communautés. L’initiative « Gear Up, Dude ! » de TENGA aborde le sujet sous l’angle de la culture urbaine : des milieux où l’authenticité, l’expression de soi et l’identité personnelle sont des valeurs fondamentales.
En collaborant avec des athlètes et des artistes qui sont déjà des figures respectées au sein de leurs communautés de culture street, la campagne vise à présenter les produits destinés au plaisir masculin non pas comme quelque chose de secret ou d’isolant, mais comme un élément naturel des soins personnels et du bien-être.
Le message central de la campagne est simple : si vous vous équipez pour vos passions, vous pouvez aussi vous équiper pour votre plaisir.
Créateurs et athlètes relaient le message
La campagne met en avant un panel toujours plus large de créateurs et d’athlètes internationaux jouissant d’une grande popularité dans leurs domaines respectifs, parmi lesquels Tim Chantarangsu de l’émission « Wild ‘N Out » sur MTV, le champion de BMX flatland Viki Gomez, la star du web Keido Kindness, ainsi que des légendes locales telles que l’équipe de drift Team Kaizen. Chaque participant apparaît dans une courte vidéo où il explique pourquoi il est important de normaliser les discussions sur le plaisir masculin.
Cette collaboration avec des créateurs urbains s’inscrit également dans le prolongement d’une relation de longue date entre TENGA et la culture des sports d’action. Au fil des
années, la marque s’est associée à des athlètes et à des créateurs issus des communautés du skateboard, du BMX et du surf, notamment le créateur lifestyle Eazy Miss, avec lequel TENGA a lancé une planche de skateboard en édition limitée, ainsi qu’à la marque de streetwear RIPNDIP pour un modèle spécial de la TENGA CUP, sans oublier son parrainage de longue date de le champion du monde de BMX flatland, Viki Gomez. TENGA a également soutenu des compétitions de BMX et d’autres événements liés aux sports d’action, renforçant ainsi son lien avec les communautés qui s’articulent autour de la créativité, de l’individualité et de l’expression personnelle.
En ancrant son message dans des contextes culturels familiers, TENGA cherche à toucher un public qui n’a peut-être jamais entendu parler des produits destinés au plaisir masculin auparavant.
Promotion du Masturbation May
Parallèlement à cette série de contenus, TENGA célébrera le « Masturbation May » en proposant une promotion sur l’ensemble de ses boutiques en ligne, permettant ainsi aux clients de « Gear Up » facilement leur jeu.
Tout au long du mois de mai, les clients peuvent utiliser le code MM10 pour bénéficier d’une réduction de 10 % sur tous les produits ; ce code peut être utilisé autant de fois que souhaité pendant toute la durée de la campagne.
Poursuivre les discussions sur le bien-être sexuel des hommes
Depuis près de vingt ans, TENGA s’efforce de redéfinir les perceptions relatives au plaisir masculin en alliant un design bien pensé, un message accessible et des discussions ouvertes sur la sexualité.
Avec « Gear Up, Dude ! », la marque poursuit cette mission en abordant le sujet de manière simple, ludique et accessible dans de nouveaux espaces culturels où l’authenticité, la confiance en soi et l’expression personnelle font déjà partie du quotidien.
« Le plaisir masculin fait encore l’objet d’une stigmatisation inutile dans de nombreux endroits », déclare Rika Adachi, responsable marketing international chez TENGA. « Dans le cadre de l’initiative « Gear Up, Dude ! », nous collaborons avec des créateurs et des athlètes qui accordent de l’importance à l’authenticité et à l’expression de soi, afin de montrer que le bien-être sexuel, y compris l’utilisation de produits destinés au plaisir, peut constituer un aspect naturel et sain de la vie quotidienne.»
